Licenciada en Economía por la Universidad de Sonora con grado de Maestría en Marketing Agroalimentario por el Centro Internacional de Altos Estudios Agronómicos Mediterráneos, con sede en Zaragoza (CIHEAM-IAMZ), y Doctora en Economía y Gestión de las Organizaciones por la Universidad Pública de Navarra.
Actualmente se desempeña como profesora-investigadora de tiempo completo en el Departamento de Contabilidad de la Facultad Interdisciplinaria de Ciencias Económicas y Administrativas. Su labor como investigadora se orienta a temas de marketing agroalimentario, mercados de consumo y comportamiento del consumidor. Ha participado en 23 proyectos de investigación y publicado en coautoría 5 libros, 14 capítulos de libros y 61 artículos en revistas nacionales e internacionales.
En el ámbito docente, imparte asignaturas tanto a nivel licenciatura como maestría y doctorado. Ha participado como directora/codirectora de seis tesis de licenciatura, 13 de maestría y tres de doctorado, además de diversas asesorías en los tres niveles. En 2014, 2015, 2017, 2022, 2023 y 2024 seis tesis de licenciaturas y dos de posgrado donde participó como directora fueron reconocidas con el Premio Nacional de Tesis y Trabajos de investigación en la zona noroeste por la de la Asociación Nacional de Facultades y Escuelas de Contaduría y Administración (ANFECA). En 2016 se le otorgó el Premio Anual de Investigador Distinguido de la División de Ciencias Económicas y Administrativas de la Universidad de Sonora. Fue líder del Cuerpo Académico en Desarrollo Económico de 2016 a 2023; cuenta con el reconocimiento de Perfil Deseable del Programa para el Desarrollo Profesional Docente (PRODEP 2023-2026), además de formar parte del Sistema Nacional de Investigadoras e Investigadores (SNII) desde 2010 (de 2022-2026 nivel 1).
Su experiencia abarca la coordinación y gestión académica, habiendo organizado diversos cursos y talleres especializados. Además, ha participado en comités científicos y editoriales. También ha desempeñado roles destacados en la gestión administrativa, incluyendo la coordinación de programa académico, la secretaría académica y la dirección de división, así como la Coordinación General de la Facultad Interdisciplinaria en Ciencias Económicas y Administrativas.